可口可乐鸣金收兵 逃过欧盟惩罚

欧盟委员会6日宣布，可口可乐公司日前提交了一份准备在欧洲市场改变营销方式的提案，负责反垄断事务的欧盟委员马里奥•蒙蒂对此表示欢迎。分析人士称，此举意味着这起长达5年的反垄断纠纷将以妥协方式收场。

美国《国际先驱论坛报》援引欧盟委员会发言人鲁德的话说，该委员会将仔细研究可口可乐公司的提案内容，并向欧洲大型零售商及其他饮料制造商征求意见。鲁德认为，这份提案是一个“承诺”，可以确保欧盟顺利展开对可口可乐营销状况的首轮非正式市场调查。之后，欧盟委员会将做出初步裁定，并可能从10月份启动更多轮次的市场调查活动。虽然欧盟和可口可乐均未公布此项提案的具体内容，但据知情人士透露，提案对涉嫌垄断的营销活动都进行了补救和修正，因此欧洲零售商以及竞争对手不会找到太多“漏洞”。

欧盟委员会对可口可乐公司进行反垄断调查始于1999年。当时，以百事可乐公司为代表的一批竞争对手向欧盟申诉，指责可口可乐在欧盟所属国销售饮料时滥用商业影响力，力图控制欧盟主要国家的零售网络，已经触犯了相关的反垄断法规。

有报道说，可口可乐在英、奥、德等国推行的营销策略是：通过回扣方式“吸引”零售商将可口可乐、芬达等知名品牌产品摆在货架的最显著位置，同时“建议”将竞争对手的产品放在不起眼的角落。结果，很多大型超市纷纷就范，而一些不能满足上述条件的零售商则在进货价格上遭到了“变向惩罚”。

分析人士认为，可口可乐此次主动提交带有妥协性质的营销计划，为今后双方达成妥协走了一步“好棋”。自今年6月伊斯代尔接任首席执行官以来，可口可乐公司一直设法解决这桩历时5年的反垄断纠纷，而欧盟委员会也有意在10月份马里奥•蒙蒂期满卸任前做出初步裁决，说明双方均有尽快达成妥协的共同意愿。不过，一旦裁定结果对可口可乐不利，这家全球最大的饮料集团将遭到重罚。英国《金融时报》的一篇报道说，最高处罚金额将为可口可乐公司全球经营收入的10％。