奶源本地化，售价约为同类国产品牌2.5倍
去年因口蹄疫一度被禁止进口、今年又因核污染扩散而被下架的日本乳企正积极展开自己的海外扩张之旅。其中最受欢迎的奶粉品牌明治将进军中国的牛奶和乳制品市场，计划将目前在华40亿-50亿日元的年销售额提升至150亿日元（约12亿人民币）。
据日本媒体报道，明治控股计划在2020年提高海外销售额至目前的3倍，即1500亿日元，因此将首次在海外生产需温控管理的牛奶，.明治控股旗下由明治乳业和明治制果的食品部门合并而成的明治公司新近已出资约30亿日元（约2.4亿人民币），在苏州成立全资的生产厂，力争于2013年1月开始生产和销售冷藏奶和酸奶，通过立足中国全面拓展海外业务。据悉，该生产厂占地约3.4万平方米，将于年内动工，预计牛奶及相关奶制品的年产能与日本国内的主要生产基地相同，为2.4万千升。而这部分产品将在当地采购原奶，未来通过商超销售，牛奶零售价初定为每升20元左右，是一般国产品牌的2.5倍左右。
昨日明治乳业贸易（上海）公司并未对此计划多做阐释。而据乳业专家王丁棉介绍，目前明治的中国业务主要由雪糕、巧克力等产品构成，而其液态奶目前主要走上海和秦皇岛港口的绿色通道，35-38元一盒，走高档超市渠道，满足在华日韩人的消费需求，奶粉则是通过国内区域性经销商代理销售。记者了解到，2007年明治在华成立明治乳业贸易（上海）公司，先后推出珍爱儿、珍爱宝、珍爱童和珍爱妈妈四大产品，是在华销售最好的日本奶粉品牌。
调研数据显示，2010年日本饮用奶市场规模为5807亿日元，10年间萎缩了近三成，而其海外扩张步伐一直裹足不前。朝日啤酒和伊藤忠合资的公司曾尝试于2008年在华生（博客）（微博）产销售高端冷藏奶，但这一名为绿源的品牌一直寂寂无声。而在奶粉领域，与美赞臣、多美滋、雅培、惠氏四大洋奶粉相比，明治、森永、和光堂、固力果、雪印五大日本奶粉品牌虽然也有拥趸，但鉴于一直采取代理形式，在华常规销售规模有限。王丁棉告诉记者，本次明治决意进军中国是地震之后分散风险的举措。事实上，在日本国内市场萧条的背景下，其部分生产线数年前就已转移到新西兰和澳洲，且日本国内奶源也存在不足，部分早已从澳洲、新西兰等地进口。而在正式进军中国后，其必然也将实现奶源本地化。
（本文来源：南方都市报 ）
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