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明治奶粉拟暂时撤离中国 业内:经营保守致业绩不佳

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-10-25    来源:中国广播网    浏览次数:57    评论:0
导读

明治乳业作为亚洲最大的乳制品企业,奶粉销量长年稳居日本第一,但就在国内外奶粉企业纷纷发力中国这个巨大市场之时,进入中国已有十多年的日本明治奶粉却声称要"暂时"撤出中国市场,此举背后折射几多无奈?

    【导读】明治乳业作为亚洲最大的乳制品企业,奶粉销量长年稳居日本第一,但就在国内外奶粉企业纷纷发力中国这个巨大市场之时,进入中国已有十多年的日本明治奶粉却声称要"暂时"撤出中国市场,此举背后折射几多无奈?

    央广网北京10月24日消息 据经济之声《天下公司》报道,明治乳业今天发布声明称,因近来中国奶粉市场竞争激化和原材料成本的上升,公司认为现阶段难以获得稳定的收益,决定暂时停止销售。今后,明治公司仍将注重奶粉的产品开发,以期待重返市场。对此我们第一时间采访了明治乳业的相关人员。明治公司表示,退出之后售后问题正在讨论中,目前还没有相关的措施。

    相关人员:明治虽然进入中国市场很长的时间,基本上跟其他五大洋品牌进来的时间差不多,但是它这么多年因为经营手法过于保守,市场拓展方面远远不及其他五大品牌,它的份额以及整个市场的销售经营业绩还没有达到最理想状态,跟其他品牌拉开了一个很大的距离。

    这可能跟整个市场背景有关系,当然也与日本企业国内的运作经营考虑有关系。总的来说,我认为在核污染辐射事件,甚至钓鱼岛事件之后,国内消费者对于日货实际上有点抵制情绪,市场不见得很景气。再加上我们国家最近出了很多乳业的政策,包括前一段时间的反垄断调查、兼并重组,甚至是抱团推出高端产品,可能下一轮打包、封装、贴牌生产等可能都要进行规划,这样的新政策出台,应该给洋品牌外资企业在中国经营造成了一种市场的竞争压力。

    不过一些如天猫、淘宝等网络销售渠道却表示,还没有接到相关通知,因此对产品销售没有进行任何调整。

    财经评论员刘晓午表示,明治奶粉的退出中国给中国奶业公司非常大的警示。

    刘晓午:实际上很多日本的奶粉是根据东亚人的体质来设计的,比较适合东亚人,但是它现在退出中国,我们可以看到,一个巨型公司、巨型品牌从高峰期跌落、滑落是一个非常脆弱的过程,也是一个非常快速的过程。

    它经营非常保守,这也跟日本文化、日本企业、日本大公司病有非常密切的关。日本文化是比较传统、比较保守的,它完全是一种家族式的管理,按步就班。整体的日本公司、日本企业面临一个非常大的弊病,就是不思进取,管理保守,同时有严重的大公司病。

    从理论上说,明治奶粉退出中国对国内乳企是一个机会,但是这个机会比较渺茫,因为明治奶粉退出影响不了整个乳业的大局,特别是奶粉的市场占有率。据公开统计,像多美滋、美赞臣、雀巢这些品牌,五大洋奶粉在华的市场份额已经占到60%,在一线城市,洋奶粉的占有率超过了90%.

    明治停售商品及时间

    商品:

    (1)明治珍爱儿900g

    (2)明治珍爱宝900g

    (3)明治珍爱童900g

    (4)明治珍爱妈妈 900g

    时间:现在的库存售罄后即告结束。

    明治乳业

    明治乳业是亚洲最大的乳制品企业,其于1987年在全世界首先完成对母乳DHA研发,并曾在日本进行最大规模的母乳调查(4243人),累计17万人次,研制出的配方奶粉被誉为是"最接近母乳的奶粉",奶粉销量长年稳居日本第一。

    明治进入中国

    明治乳业正式进入中国始于1997年,2010年因口蹄疫一度被禁止进口。不过,据业内估算,2011年日本大地震前含水货在内的年销售额超过10亿元,地震后市场占有率骤跌近九成,此后原产地改为澳大利亚重返中国市场,但很快又遭遇核辐射事件。这些因素导致明治奶粉在中国作为日本品牌的认可度大幅下降,与其他洋奶粉相比,增长极为缓慢。

    明治遭受处罚

    8月7日,明治等洋奶粉品牌又遭到发改委反垄断调查,明治被罚款金额约为2012年度年销售额4%,并不得不采取降价等方案应对。

    奶粉进药店

    今年6月20日,国家9部委联合发布《关于进一步加强婴幼儿配方乳粉质量安全工作的意见》,其中提到对婴幼儿配方乳粉"试行药店专柜销售",参照德国、法国以及中国香港等国家和地区,把药店也作为婴幼儿奶粉一个新的销售渠道。此后,商务部下属的中国国际贸易学会国际品牌管理中心推动发起"奶粉进药店"项目,北京和江苏成为试点。

    究竟哪些奶粉品牌会通过药店的自动售货机售卖呢,有媒体报道,最终确定的是11个奶粉品牌参加试点,其中外资品牌4个,国产品牌7个。这些奶粉直接供应药店,并都将贴上专用标识,金象、全新、永安堂、嘉事堂4家药店共5个门店率先销售。

    兼并重组新政下乳企呈现两极分化

    在近期各乳企披露的半年报中,固守前三的依然是伊利、蒙牛、光明。排第一的是营收为240.2亿元的伊利,同比增长13.41%,净利为17.4亿元,同比增长128.22%.蒙牛营收为206.68亿元,同比增长13.3%,净利为7.495亿元,同比增长16.3%.光明乳业营收为74.43亿元,同比增长15.2%,净利为1.48亿元,同比增长53.06%.同时,贝因美营收为32.1亿元,同比增长42.16%,净利为3.8亿元,同比增长94.21%.雅士利营收为21.53亿元,同比增长27.5%,净利为2.94亿元,同比增长34.1%的表现也相对强劲。

    但区域乳企和刚刚被罚的合生元则显得有些不尽如人意,三元乳业营收为18.51亿元,同比增长9.35%,净利亏损3803.61万元,同比下降211.89%.皇氏乳业营收为4.8亿元,同比增长42.16%,净利为2113.66万元,同比增长12.6%.合生元营收为20.61亿元,同比增长51.3%,净利为2.98亿元,同比增长8.6%.可以看出,第一梯队与第二梯队甚至市值规模更小的企业之间,将相差越来越大。

    市场竞争激烈

    仔细观察四大乳企的半年报可以发现,四大乳企的销售费用均有15%左右的增长,由此可见行业竞争环境较为激烈,四大乳企不得已通过销售费用的增长来保持业绩的增长。同时除了外部环境之外,各乳企自身也存在各种不同的发展特性。

    首先,作为三大龙头乳企之一, 蒙牛在2012年上半年受食品安全事件的影响,营业收入同比降1.2%,净利润同比降18.4%.而从2013年营收和净利润同比双增长的角度来看,蒙牛乳业已经走出食品安全事件的阴影,正在缓慢恢复。其次,光明乳业此次半年报中增速最为抢眼,一方面,不同于蒙牛和伊利,光明乳业的液态奶主要集中在巴氏杀菌乳,而巴氏杀菌乳相比常温纯牛奶利润率更高。另一方面,该公司还"首发"了莫里斯安常温酸奶,因为鲜有竞争,利润水平自不言而喻。

    而相对应的三元乳业则交出了最差成绩单,立足于北京市场的三元,并未及时进行全国化扩张。如今在国内乳业格局基本已定的情况下再行扩张,困难程度显而易见。另外三鹿奶粉品牌危机难以消散,也让三元在发展道路上背上包袱。作为区域性乳企的皇氏乳业虽艰难地保持净利润的增长,但始终遭遇全国性乳企的围追堵截。

    盘点近年来撤离中国市场的外企

    2006年 美国电商ebay退出中国(淘宝一路高飞猛进,直到占有全国市场份额的80%以上。而eBay一路下滑到个位数,最终选择把公司转手出让,退出中国C2C市场。

    2008年 惠而浦和苏宁签署协议,将空调委托给苏宁独家销售

    2009年3月 耐克关闭中国太仓工厂

    2010年 飞利浦将电视机业务的生产和销售出售给冠捷

    2011年2月,百思买宣布关闭国内9家门店。(百思买的自有品牌店铺从来没有真正融入到中国当地市场,也没能成功的吸引到中国消费者)

    2011年9月,伊莱克斯与国美签署协议,委托国美在中国贴牌生产及销售其系列产品。

    2011年11月,MSN中国关闭购物频道--有品网。(MSN中国称有品网因为其自身运营情况,面临着激烈的市场竞争,有品网经营不善,生存艰难,只好关闭)

    2011年12月,雀巢、达能关闭在华部分生产厂。(日益激烈的本地市场竞争正迫使全球两大食品企业雀巢(Nestlé)和达能(Danone)调整在华业务模式。)

    2012年5月,B2C电商乐酷天(百度和日本乐天集团承诺斥资5000万美元建立)宣布关闭。

    2012年06月07日,汉莎决定关闭在华合资货运企业--翡翠航空

    2012年7月,松下最大规模裁员波及中国 上海工厂年内关停

    2012年7月18日,阿迪达斯关闭其在华唯一一家直属工厂

    2013年3月,万得城关闭全部门店,退出中国。

 
(文/小编)
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