日本可口可乐公司27日发布消息称，为配合4月起实施的消费税增税措施，计划调整自动贩卖机出售的饮料商品价格。主力产品可口可乐碳酸饮料（350ml听装）售价将上调10日元至130日元，另外，部分产品价格保持不变，还有部分产品则适当调整容量，确保全体产品价格上调3%左右。但另一方面，如果增税措施导致国民节约意识增强，那么消费者可能会逐渐远离自动贩卖机，选择在超市购买更低价的商品。
这也是自动贩卖机自1998年调整价格以来，时隔16年再次调价。可口可乐公司表示，由于1日元单位的价格设定十分困难，因此将上调幅度定为10日元。
其他的一些上调价格的产品还有500ml瓶装可口可乐碳酸饮料上调10日元至160日元，185g听装咖啡"GEORGIA"上调10日元至130日元，此外，可口可乐公司还计划推出100日元至110日元的小容量听装可口可乐碳酸饮料以及咖啡。
另外，500ml瓶装无糖茶"爽健美茶"以及"绫鹰"的容量将增加25ml至525ml,价格则上调10日元至160日元，矿泉水"I LOHAS"的容量以及价格则保持不变。
可口可乐西日本公司社长吉松民雄在当天举行的事业说明会上表示："如果所有商品的售价都上调10日元的话，那么就相当于6%至7%的涨幅，而调整商品容量的目的则是为了与消费税3%的增税率达到统一。"
某智囊团指出，可口可乐碳酸饮料以及听装咖啡"GEORGIA" 作为可口可乐公司旗下的核心人气产品，即便价格稍微上调，大多数消费者应该能够接受，但是矿泉水以及茶饮料与其他饮料公司商品的差异化并不大，而采取维持原价以及增加容量的方式将扩增产品的优势，对于消费者来说，理所当然地会觉得更加划算。
由于自动贩卖机的商品销售价格由制造商决定，收益率非常高。但是近几年在商品价格更加低廉的超市的激烈竞争下，自动贩卖机的收益率逐渐下滑。根据业界杂志饮料总研公布的统计数据显示，日本国内的饮料销售量中，自动贩卖机所占份额在1997年达到了46%,2013年则降至32%,与此相对，超市份额比则从19%上升至37%.通常自动贩卖机标价150日元的饮料，在超市只需100日元即可购得，低价诱惑让越来越多的消费者远离自动贩卖机。
据了解，可口可乐公司计划从今年4月起，对具备电子货币支付功能的自动贩卖机实施一律让价5日元的优惠活动，旨在让更多的消费者使用自动贩卖机购买饮料，但是消费税增税实施后，预计国民的节约意识将增强，因此即便采取这一优惠活动也很难与性价比更高的超市相抗衡。可口可乐东日本公司社长卡琳-德拉甘十分担心地指出："关于增税后的消费动向，目前无法正确预测。"
根据饮料总研公布的调查数据显示，2013年可口可乐公司的市场销售所占份额达到了27%,可口可乐公司在日本全国设置的自动贩卖机约有98万台，所有自动贩卖机的商品新标价都将通过人力更换，预计全部更换完毕需要花费数月时间。
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