北京商报讯（记者 钱瑜 阿茹汗）因为在中国涉嫌行贿，违反美国《反海外贿赂行为法》，美国乳粉企业美赞臣于昨日被美国证券交易监督委员会（以下简称“SEC”）罚款1200万美元。这对于刚刚在一周前调低全年收入预期的美赞臣而言无疑为雪上加霜的打击。
根据SEC的披露，美赞臣此次受罚与其过去几年在中国市场的不恰当支付行为有关。SEC称，美赞臣不顾美国《反海外贿赂行为法》以及该公司内部规定，对某些国有医院的营养保健专家支付不恰当费用，以向新妈妈和准妈妈推荐美赞臣营养产品。2008-2013年间，该费用约为207万美元，以此谋取的相关收益为777万美元。SEC进而指出，除上述行为之外，美赞臣还未记录这笔不当支出，从而导致美赞臣财务信息不透明。
对于上述指控，美赞臣昨日向北京商报记者发来回应称：“美赞臣与SEC已经达成和解协议，了结SEC关于美赞臣中国在2008-2013年间在产品促销事宜的调查，根据和解协议，美赞臣并没有承认或否认有关指控，但已同意向美国政府支付总计1200万美元。”此外，美赞臣营养品公司首席执行官Kasper Jakobsen也表示：“我们很高兴与美国证券交易监督委员会达成最终协议。”
有乳粉行业人士向北京商报记者介绍，此前也有一些跨国公司主动承担巨额罚款，以换取司法部门停止深究，而美赞臣的上述回应也印证了此类做法的可行性。“美赞臣以模棱两可的态度回应了在华行贿事件，又以积极的态度用1200万美元控制了事态的恶化。”一位不愿具名的业内人士如是评价。
实际上，近期美赞臣正在遭受业绩和诚信的双重打击。就在一周前美赞臣发布了二季度财报，数据显示，美赞臣二季度营收同比下滑了7.1%，当季净盈利也从上年同期的1.71亿美元降至今年的1.63亿美元。由于二季度销售疲软，美赞臣就此下调了全年业绩预期，将全年每股盈利预期从此前的3.9-4美元下调至3.63-3.78美元，将营收预期从此前的增长2%下调至下降2%-4%。美赞臣也由此成为年内第一家公开下调全年预期的知名奶粉企业。
据了解，2014年美赞臣31%的销售收入由中国贡献，美赞臣在谈及二季度业绩下滑原因时称，中国市场销售不振是影响业绩的主要原因，其中中国乳制品市场消费疲软、奶粉品牌间竞争加剧、低价格奶粉冲击以及促销、让利引发的价格战都影响了美赞臣在中国的表现。
美赞臣正在为如何提振中国销售时，却因在华行贿而被罚款1200万美元，对此中北蓝海FMCG品牌营销策划机构首席运营官王子恒向北京商报记者称：“由于罚款事件本身只是诚信层面的问题，因此不会直接传导至行销系统，但肯定会反映在资本市场层面。此外，由于美赞臣不正当支付款项用于医院以及保健专家，对于美赞臣等企业而言，该渠道投入较大、回报周期慢，但是对业绩贡献较为明显，美赞臣若摒弃该渠道，一定会对其业绩带来直接冲击。”
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