央广网北京2月18日消息 据中国之声《新闻晚高峰》报道,记得以前在星巴克买杯咖啡,拍个照片,感觉格调立马高了几个level。星巴克在中国曾被视为国际精英聚集之地,它旗下的店面倾向于开在人流密集的高档地段。
不过,随着星巴克计划未来五年将在中国的店面从1900家增至4400家,该品牌的高级身份属性还能继续下去吗?
美国《福布斯》双周刊网站就刊发了文章,标题是:星巴克正在中国种下自我毁灭的种子吗?
文章里说到,随着中国白领阶层持续快速崛起,能去星巴克消费已不能体现身份。“中文里有个词叫‘烂大街’,意思是说如果人人都有了,那就没什么特别的,所以如果还有人把在星巴克喝咖啡的照片放网上,别人不会觉得他有品位,而会觉得他low。”
星巴克进入中国市场时,竞争者很少。但现在情况不同了。多家咖啡连锁品牌进入中国,比如英国的Costa、香港的太平洋、韩国的漫咖啡。而正在全中国开花结果的精品咖啡馆,或许是挑战星巴克统治的最大威胁。