5月4日，京东红酒战略发布会暨第三届京东国际红酒节启动仪式在京东集团总部隆重举行。京东集团副总裁马健荣、京东商城消费品事业部总裁冯轶，南非、美国、智利、澳大利亚、法国、意大利、西班牙7国使节，以及奔富酒庄品牌大使Ewan Proctor共同出席此次活动。活动现场，京东正式发布红酒“三大战略”，并宣布将全网独家首发奔富新品——“Max's 经典”。
京东发布的红酒“三大战略”，包括直采品牌化、跨境平台化及产区体系化，是针对当前葡萄酒消费市场呈现复苏态势，跨境电商税收新政颁布等一系列新的市场形势而做出的战略布局，意在把握变化，赢得先机，打造安心、便捷、全新的海外葡萄酒跨境电商体系。
直采品牌化战略方面，京东将延续国际供应链优势，通过进一步加强与海外政府的合作，携手进行葡萄酒品质的把控，引入更多国际优质葡萄酒品牌，从源头把控葡萄酒品质。
跨境平台化战略方面，京东依托自身丰富的海外供应链资源，将积极响应新政发力跨境贸易模式，搭建全球购物平台，为中国消费者打造“一站式购全球”的购买体验，同时最大化地发挥自身平台优势，让更多消费者可以享受到高性价比的优质葡萄酒。
而在产区体系化战略方面，京东将通过深挖海外优质红酒产区，甄选更多优质的葡萄酒品牌，将其带到中国消费者面前，培养消费者通过“产区+品牌”的多维度层面挑选葡萄酒；同时，京东将致力于葡萄酒价格体系透明化，凭借自身的渠道优势和模式优势，助力进口葡萄酒价值回归，实现葡萄酒平民化。
在活动现场，京东商城消费品事业部酒类采销部总经理王志强与奔富品牌大使现场共同揭幕奔富新品——“Max's 经典”，并宣布该酒款将通过京东商城平台全网独家首发。奔富酒庄品牌大使Ewan Proctor表示，京东是奔富品牌非常重要的战略合作伙伴，近一年来，双方开展了深入且多元化的合作。此次，选择京东首发奔富“Max's 经典”，不仅表达了未来奔富酒庄将与京东继续保持紧密合作的期许，更是为京东所售奔富Max's系列商品皆为正品进行证言。
南非驻华大使Dolana F. Msimang、美国驻华大使馆公使衔农业参赞Bruce Zanin、智利驻华大使馆公使衔经济商务参赞Andreas Pierotic、澳大利亚驻华大使馆商务参赞刘初阳、法国驻华大使馆农业参赞Carole.LY、西班牙驻华大使馆经济商务参赞José Luis Kaiser Moreiras、以及意大利驻华大使馆新闻参赞Giovanni Brignone等7国使节也亮相活动现场，共同开启第三届京东国际红酒节。
据悉，京东国际红酒节将在5月4日至5月10日期间举办大力度的红酒促销活动。其中，京东葡萄酒全品类满300减60、满600减150；第三方开放平台葡萄酒全品类每满400减100等，真正让消费者“更实惠喝好酒”。
业内人士称，对于消费者而言，京东红酒“三大战略”不仅为“更实惠喝好酒”保驾护航；更打破了传统意义的葡萄酒品牌认知，重新定义高性价比葡萄酒的甄选规则。对于品牌商而言，直采品牌化战略和跨境平台化战略，为其提供了多元的市场布局模式；而产区体系化，则为更多品牌商进入中国市场提供了可能。京东红酒“三大战略”，有望成为京东助推国内葡萄酒行业发展的强劲动力。
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