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美国成为最大的香槟出口市场 更加关注高端品牌

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-07-04    来源:乐酒客    浏览次数:935    评论:0
导读

2015年,从金额上看,美国取代英国成为最大的香槟出口市场。香槟对美国的出口额跃升28%,达到5.73亿美元,超过英国的5.7亿美元(英国本身上升7%)。

    2015年,从金额上看,美国取代英国成为最大的香槟出口市场。香槟对美国的出口额跃升28%,达到5.73亿美元,超过英国的5.7亿美元(英国本身上升7%)。
 
    同时,美国香槟市场呈现高端化动态趋势。去年每箱香槟价格上涨20%,超过334美元。
 
    据相关数据,去年美国消费量为140万箱,仍然低于2007的160万箱,但自2010年以来出货额增长了近60%。
 
    2010-2014年,美国市场上每箱香槟的价格上涨10%,约增加25美元左右。但2015年仅一年,增长率翻番,平均上涨约55美元。价格上涨和更加关注高端化香槟,促进美国的香槟消费额急剧增长。另外过去两年欧元下滑也起到一定推动作用。
 
    白雪香槟(Piper-Heidsieck)同时采用涨价和高端化这两种策略。今年该公司计划增加一种新的桃红酒,价格高于干型特酿,成为该品牌中定价最高的产品。除了增加高端销售,白雪一些重要的非年份干型香槟也将涨价。“以前你可能偶尔还能在货架上看到价格低至29.99美元的干型香槟。但在去年的假日期间,这类酒已上涨至均价高于39.99美元。这是一个方向正确、不错的举动。”
 
    美国市场上的第三大香槟,保乐力加的巴黎之花(Perrier-Jou?t)也有强劲表现。巴黎之花花样年华(Belle Epoque)香槟,售价超过150美元/瓶。保乐力加美国香槟品牌主管Aygline Pechdo表示,“即饮市场回归健康趋势,成为关键驱动因素。”
 
    与此同时,路威酩轩集团(LVMH)的酩悦轩尼诗北美分公司(Mo?t Hennessy USA)成为市场领跑者。旗下酩悦轩尼诗(Mo?t & Chandon)与凯歌(Veuve Clicquot)品牌形成二重奏,占据60%的市场份额,令人印象深刻。从数量上看,同属LVMH集团的唐培里侬(Dom Perignon)也是在美国排名前五的香槟,年消费量6万箱左右,每瓶零售价高于160美元。
 
    排名第四的丽歌菲雅(Nicolas Feuillatte)表示,他们正专注于拓展新的消费需求。丽歌菲雅美洲出口经理Daniel Marsteller表示,“今年我们会推出新的广告和社媒活动,支持我们未来的香槟愿景。力求更现代化,更易获取。”
 
    (来源:shankennewsdaily)
 
关键词: 出口,香槟,英国,
(文/小编)
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