以甜甜圈闻名的美国连锁快餐厅唐恩都乐(Dunkin'Donuts)29日宣布,将在明年联手可口可乐公司(Coca-Cola Co.,KO),推出一款瓶装即饮咖啡。这款即饮咖啡将由可口可乐公司负责生产和分销,首先在美国的超市、便利店及唐恩都乐餐厅销售。
唐恩品牌(Dunkin'Brands Group Inc., DNKN)的CEO Nigel Travis表示,唐恩都乐的冰咖啡销量在美国占据首位,即饮咖啡(ready-to-drink coffee,RTD)这一品类目前在全世界呈现出快速增长态势,去年在美国市场增长超过8%,市场规模超过23亿美元,是一个极富潜力的市场。
此前,美国的即饮咖啡长期被唐恩都乐的竞争对手星巴克(Starbucks Co.,SBUX)把持。星巴克于1996年开始推出瓶装即饮咖啡星冰乐(Frappuccino),2015年星巴克与饮料巨头百事公司(PepsiCo Inc.,PEP)的成立合资公司北美咖啡合作集团(North American Coffee Partnership),占据北美即饮咖啡市场份额的97%。
唐恩都乐并未透露更多关于新产品的口味、包装等信息,只是表示“将与唐恩都乐经典的口味相吻合”。这家公司希望新产品可以为其吸引更多消费者,并提高现有消费者的品牌忠诚。
此举不仅是唐恩都乐向星巴克的挑战,也是可口可乐与百事两家食品巨头在这一快速增长的市场中的较量。
从全球范围来看,相较于百事而言,可口可乐在即饮咖啡市场的规模更大,该公司最畅销的即饮咖啡品牌是乔雅(Georgia)。该公司9月早些时候还表示,从明年初开始,其美国门店将在其茶品牌Gold Peak下销售冷泡咖啡。
即饮咖啡不仅在美国快速增长,在中国亦颇受年轻消费者欢迎。根据欧睿咨询(Euromonitor)的统计,2015年中国即饮咖啡零售渠道销售额达到26.45亿美元,是2010年时的近10倍,近五年的年复合增长率达到23.4%,主要品牌商包括雀巢、统一和华润麒麟等。
欧睿咨询的饮料资深分析师Virginia Lee表示,随着咖啡馆和便利店咖啡在亚太国家的普及,即饮咖啡未来也将面临竞争压力,推出原料更好、包装设计更美观、价格更高的高端化的产品将成为品牌商的普遍选择。
唐恩都乐2008年进入中国市场,目前在全球37个国家拥有约11300家门店。这家公司亦未透露新产品何时会在中国市场销售。