冷冻食品工业网

扫一扫关注

当前位置: 首页 » 行业资讯 » 国外资讯 » 美国 » 正文

高端奶粉被行业看好 有机奶粉消费迎来新一轮爆发潮

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-11-22    来源:南方都市报    浏览次数:421    评论:0
导读

在并购了美国有机婴幼儿食品品牌HealthyTimes后,合生元于昨日正式宣布推出有机婴幼儿配方奶粉。“高端和超高端产品预计将持续增长,中国有机奶粉消费将迎来新一轮的爆发期。”合生元集团CEO罗飞表示。

    在并购了美国有机婴幼儿食品品牌HealthyTimes后,合生元于昨日正式宣布推出有机婴幼儿配方奶粉。“高端和超高端产品预计将持续增长,中国有机奶粉消费将迎来新一轮的爆发期。”合生元集团CEO罗飞表示。
 
    作为一个细分市场,虽然国内有机婴幼儿配方奶粉的规模仅为10亿元左右,但随着越来越多有实力的品牌商入局,有机奶粉有异军突起之势。据公开查询到的信息,今年新推的有机婴幼儿奶粉品牌超过了5个,而在今年的中国CBME孕婴童展上,参展的有机品牌更是超过10个。
 
    消费升级驱动有机奶粉大“扩容”
 
    在合生元高调杀入有机市场前,奶粉行业的“有机”浪潮早已是风起云涌。
 
    根据《首份中国有机婴幼儿奶粉市场分析报告》统计,2009年开始,国内市场才开始陆续出现一些有机奶粉品牌,这一年被称为有机奶粉元年。但直到2011年前,这个市场都相对平静,每年仅新增一两个有机品牌。此后,有机奶粉开始爆发,最多的时候一年增加了7个品牌。目前国内市场上在售的有机奶粉品牌大大小小约有33个。
 
    不仅是数量的增加,很多有机品牌在中国市场销售的增长也反映出这个市场需求的扩大。澳洲奶粉品牌贝拉米公司最新发布的财报显示,截至2016年6月30日,2016年财年出口至中国的食品销售额飙升了331%达到6210万澳元,产品在中国的强劲销量使其股价飙升近200%。
 
    正是这样的市场前景,吸引了越来越多的奶企入局。为了投身“有机奶粉”市场,合生元更是并购了一家外资品牌。去年8月份,合生元在香港举行的业绩发布会上才对外证实,新收购了美国有机品牌HealthyTimes,但交易金额未透露。该品牌已有超过36年历史,产品线一直以婴幼儿辅食和奶粉为主。
 
    为什么要花这么大的力气去做有机奶粉?对此罗飞表示,2015年德国有机奶粉的渗透率高达40%,澳大利亚和瑞士分别为22%和19%,而中国仅2%。在他看来,在全球婴幼儿有机食品市场规模不断扩大的牵引之下,中国有机婴幼儿奶粉消费将迎来新一轮的爆发期,未来几年的市场复合增长率或会超过20%。
 
    高端奶粉呈现持续高增长
 
    据《首份中国有机婴幼儿奶粉市场分析报告》统计,目前有机奶粉的定价一般在0.5元/克左右,而普通奶粉的定价多在0.2元-0.4元/克。
 
    倒推回来,一罐有机奶粉的价格基本在400元至450元间。而此次合生元推出的有机奶粉,三段定价均为398元。“我们针对消费者做了价格测试,发现400元以内消费者容易接受。这个定价策略会让我们的产品在中国市场具有优势。”
 
    即使这样,与一罐200多元的普通奶粉相比,价格差距仍然很大。对此,合生元婴幼儿营养与护理用品事业部总经理朱定平表示:“目前奶粉市场的趋势是,年轻一代消费者的支付意愿和支付能力不断增强,使得高端和超高端产品持续增长,预计2020年前,高端奶粉这一细分市场都可以保持双位数增长态势。”他向南都记者透露,合生元有四个婴幼儿奶粉系列,价格分布在230元/罐-280元/罐,以及380元/罐-460元/罐这两个格带上,产品定位覆盖了中、高及超高端市场。“从我们自己销售表现看,超高端的产品增长更加迅速,近期增长幅度已经超过两位数。”
 
    “目前国内整个奶粉市场因价格战已造成价格混乱,企业和经销商的合作关系不稳定。另外,随着跨境购的发展,国内奶粉价格逐步与国际接轨,原有的价格体系遭到破坏,整个国内奶粉价格趋于下行。”乳业高级分析师宋亮接受南都记者采访时表示,企业频推有机奶正是在这样的大背景下发生的。在这种情况下,企业必须推出一款产品使其价格不受价格战冲击,同时它的价格属性也能和消费者解释清楚。而有机奶粉的问世还可以为企业带来三方面的改善:一是稳定企业和渠道的关系,二是给企业带来高利润和高营收,三是有利于稳定价格体系。
 
 
 
(文/小编)
免责声明
• 
欢迎转载,转载请注明原文出处:https://www.cnffc.cn/news/201611/22/25291.html 。如若文中涉及有违公德、触犯法律的内容,一经发现,立即删除,作者需自行承担相应责任。涉及到版权或其他问题,请及时联系我们web@cnffc.cn。
0相关评论
 

Copyright © 2011-2020 冷冻食品工业网 All Rights Reserved 中国食品工业协会冷冻冷藏食品专业委员会主办    络为科技(深圳)有限公司技术维护

粤ICP备19061761号