冷冻食品工业网

扫一扫关注

当前位置: 首页 » 行业资讯 » 国外资讯 » 美国 » 正文

美国年轻一代喜欢挑选颜值高的葡萄酒

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-01-09    来源:葡萄酒网    浏览次数:466    评论:0
导读

近日《WINE INDUSTRY NEWS》报道称:根据调查,71%的美国消费者在面对葡萄酒商店货架上成千上万瓶葡萄酒的时候,都会以“貌”取酒,选择那些商标看起来很特别的酒。

  近日《WINE INDUSTRY NEWS》报道称:根据调查,71%的美国消费者在面对葡萄酒商店货架上成千上万瓶葡萄酒的时候,都会以“貌”取酒,选择那些商标看起来很特别的酒。接下来是调查的细节内容:

  关于正标(What's on the front)
 
  有趣的是,虽然消费者否认正标上有动物画面的酒比较有优势,但是2005年最畅销的9款葡萄酒里,有5款都有动物酒标,例如黄尾袋鼠,调查中显示,这款有跳跃小袋鼠形象的酒标,受欢迎程度排名第二。
 
  而排名第一的是一款名叫Twin Fin(双鳍)的酒,它的画面是海滩上一辆老式敞篷车,车里有一张冲浪板。所以调查认为传递了如下吸引消费者的关键词:eye-catching(吸引眼球), unique(独特), stylish(有逼格), creative(创造力), clever(聪明), colorful(色彩鲜艳)。
 
  在另一项跨年龄段的调查中也显示,基本上所有的人都会喜欢颜色鲜艳和有创意的酒标设计,只不过年龄越轻的millennials(千禧一代)和二战之后出生的Baby Boomers(婴儿潮一代),反而比夹在二者中间的Generation Xers(70后)更注重酒标的颜值。在对青年男女的分类调查中发现,女人比男人更喜欢有创意的,吸引眼球的,色彩鲜艳的,华丽的酒标,所以酒庄已经学会用这些调查数据来抓住女性消费者。
 
  调查显示,49%的消费者认为,背标上的信息会影响他们的购买决定,同时有55%的人进一步认为,他们会更关注红葡萄酒的背标信息。调查给出了如下背标内容选项,请消费者考虑,它们是:
 
  (1)香气和口感的描述
 
  (2)有趣的葡萄园信息
 
  (3)餐酒搭配信息
 
  (4)酒庄历史
 
  (5)葡萄酒的故事
 
  (6)产地特征
 
  (7)葡萄园气候
 
  (8)酒庄网址
 
  (9)酿酒师故事
 
  (10)葡萄园地址
 
  (11)幽默信息
 
  (12)酿酒过程
 
  (13)葡萄园土壤
 
  (14)浪漫的故事
 
  结果是,消费者认为香气和口感的描述最重要,其次是得奖信息,产地气候,以及葡萄园浪漫的故事。所以,调查的最后结论是,经过几十年的发展,葡萄酒已经从单纯的餐酒搭配功能,演变成了覆盖餐桌,社交,休闲,庆祝等多元化生活场景的饮料,所以酒标设计也因此变得多元化了。
 
(文/小编)
免责声明
• 
欢迎转载,转载请注明原文出处:https://www.cnffc.cn/news/201701/09/24975.html 。如若文中涉及有违公德、触犯法律的内容,一经发现,立即删除,作者需自行承担相应责任。涉及到版权或其他问题,请及时联系我们web@cnffc.cn。
0相关评论
 

Copyright © 2011-2020 冷冻食品工业网 All Rights Reserved 中国食品工业协会冷冻冷藏食品专业委员会主办    络为科技(深圳)有限公司技术维护

粤ICP备19061761号