日本国内保健饮品市场正在萎缩。背后原因是主要消费群体“团块世代”（二战后生育高峰期出生者）退休以及年轻人疏远保健饮品。制药公司开拓女性等新的顾客群，提出多种饮用方式，以期重振业绩。
据市场调查公司英德知公司称，2016年度保健饮品的国内市场规模为1773亿日元（约合人民币108亿元）。相较顶峰的2001年度减少了三成以上。一家大型制药公司人士表示“利用保健饮品恢复疲劳后加班到深夜的工作方式逐渐被人们所回避”，同时有意见指出，日本政府采取的“工作方式改革”也带来了影响。
“红牛”等能量饮料的普及也夺走了保健饮品的需求。能量饮料是指能让人在疲劳等时候恢复精神的清凉饮料水。据调查公司富士经济称，2010年能量饮料的销售额为84亿日元，而2016年超过500亿日元。
在这样的逆风下，制药公司投入面向女性的保健饮品，以期顶住销售下滑的压力。
大正制药去年发售的“力保健 fine PRECIOUS”（每瓶100毫升，售价270日元）为了让女性也容易购买而使用了主色调为粉红色的外包装。内含蜂王浆等，并实现了低热量。
卫材今年4月推出的“Chocola BB Gold Rich”（每瓶50毫升，售价754日元）内含16种成分。味道是常用于格雷伯爵茶等的柑橘类香柠檬口味，负责人说明称，“这满足了要求高效饮品的女性的需求”。
第一三共保健公司3月起推出专供全家便利店的“Switch Regain”（每瓶100毫升，售价214日元）。说到“Regain”，就让人想起风靡经济泡沫时期的“可以战斗24小时吗”的广告，但新商品根据时代变化，强调“希望追求高效潇洒工作方式的人饮用”（该公司公关人士语）。
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