济州岛啤酒风靡韩国

　　近日，济州岛啤酒风靡韩国。去年8月，济州啤酒推出韩国首款手工啤酒之后，1年时间内销量增加了1400%。去年，济州岛啤酒正式在济州岛推出，今年5月进军首尔地区，短短几个月时间，已经在韩国啤酒批发商的排行中位列第一。按照现在的趋势发展下去，今年的销量有望超过100亿韩元（约合6000万元）。

 

　　韩国掀起了一股“济州啤酒的热潮”。9月4日，每日经济记者采访到了济州啤酒的文基赫（音译）代表。文代表表示“为了应对快速增加的济州啤酒需求，我们将现有年产2000万升的麦汁产量提高了3倍。为此，年末我们还会在济州岛建设一家酿造工厂，在当地多招聘一些员工。目前我们在商讨向越南以及中国香港出口的事宜。”济州啤酒在过去一年中取得了令人瞩目的成就，今年7月，济州啤酒的“济州WIT ALE”单一品牌已经位列所有手工啤酒销量第一位。此外，韩国济州啤酒的经营店较去年底增加了5倍。

 

　　对此，文代表表示“从我们做济州啤酒开始，就选择了一个正确的营销策略。市面上的很多手工啤酒由于资金不足，没办法进行销售投资，而济州啤酒不仅生产扎啤，还有瓶装和罐装啤酒产品，因此在销售方面和其他品牌展现了差异。”

 

　　过去一年，济州啤酒取得的成就都是贯彻营销战略的结果。文代表的故乡是大邱，然而他却选择了“济州啤酒”作为品牌，主要是考虑到济州岛作为著名的观光地，能够吸引更多的顾客。产品如果想要取得发展，一定要吸引更多的顾客，因此文代表将啤酒酿造厂选在了济州岛的“热门景区”。酿造厂位于济州市翰林邑，虽然每周只生产4天（周四~周日），每月平均接待3500多名游客参观（累计2.2万名游客参观），而来工厂参观的游客，大多都会购买济州啤酒。

 

　　作为济州岛当地企业，济州啤酒和当地企业的共同发展也是其成功的关键。文代表表示“PALE ALE之后，上月我们又推出了Pellong ALE，而目前只能在济州岛当地购买。因为所有的产品都打上了济州岛的标签，因此首先在济州岛地区销售，获得认可非常重要。实际上Pellong ALE已经进驻了济州岛的免税店，也是游客们最喜爱购买的产品之一，发挥了带动旅游经济的作用。此外今年7月，济州啤酒雇佣了40多名当地员工，为济州岛创造就业岗位做出了贡献。

 

　　文代表认为，未来手工啤酒市场的发展还需要解决诸多问题，他首先提到的是”酒税法的修订“问题。

 

　　”现行的从价税应当向从量税进行修订，这不仅仅是我们厂家的期盼，也是所有啤酒生产企业共同的愿望。“

 

　　目前，韩国的啤酒制造许可主要分为大企业代表的普通啤酒制造企业以及手工啤酒代表的小规模啤酒制造企业。文代表表示”现行的酒税法没有考虑到啤酒厂家的生产规模，收取同等的税费，这样会阻碍手工啤酒市场的发展。美国等其他发达国家已经将酒税法修订为从量税，因此如果韩国的手工啤酒企业想要得到长足的发展，韩国政府必须引起重视。如果修订为从量税后，在购买高质量啤酒时，消费者可以节省20~30%的费用。手工啤酒产业也是青年创业最关注的行业，因此需要建立一个大企业、进口啤酒企业以及小企业之间公平竞争的平台。“