老酒行业现“搅局者”

　　随着酒行业走出寒冬期，老酒市场也渐渐回暖复苏。6月29日，阿里拍卖正式上线了老酒集市，在助推老酒市场流通的同时，也进一步调整了行业新格局，将老酒行业推上酒行业的风口。同时，阿里也成为了老酒行业的“搅局者”。

 

 

　　随着品质消费年代来临，消费者观念从“买得值”向“买得好”提升，市场规模扩大的同时，老酒行业一夜间成为了市场的“香饽饽”。

 

　　此次，阿里将触角伸向老酒行业，集中拍卖一批高端年份老酒。北京商报记者登录该平台首页看到，不仅有起拍价几十万甚至上百万的老酒专场组合，还有价值几千元的上世纪八九十年代的泸州老窖大曲酒、剑南春金盖浓香型白酒、古井贡酒小献礼版，出价次数均破千，其中在送拍机构中我们不难发现一些老酒垂直平台的加入。截至目前，平台仅国产白酒拍品就已有超过88万件之多，并且阿里系数十亿级的访问量及高净值客户群，为老酒集市带来较大流量。

 

　　除阿里率先看中老酒这块蛋糕外，专注于老酒领域市场的歌德盈香也在今年3月获得了光大控股旗下人民币夹层基金投资的10亿元人民币。

 

　　据《中国老酒市场指数》报告显示，2018年老酒的市场规模已经达到500亿元。预计2021年老酒的市场规模将达到千亿。

 

　　对此，业内人士指出，老酒具有品鉴和收藏两大属性，市场广阔，因此越来越受商业资本、投资者、收藏者的青睐，逐渐成为收藏及投资行业的“C位”。

 

 

　　许多老酒借着情怀这块天然“敲门砖”打开了消费市场的大门，过去的时光被装进酒瓶保存至今成就了“升值的岁月”。北京商报记者走访西单商区某高价出售老酒的商店时，发现老酒被放在店内比较显眼的位置，并且集中于几大国内主流品牌。该店店主向记者透露：“近几年，来店里询价购买老酒的人越来越多，如今很多消费者在正式的商务宴请以及重要的家庭聚会中，都更青睐老酒，不仅因为老酒比较有档次，而且大家喝到某个年份的老酒还能回忆起一些当年的故事，成为酒桌上的谈资。”

 

　　《报告》中还指出，老酒的价格在近几年也破竹式快速发展。以2013年为初始1000点计算，在2013-2018年里，老酒的市场价格处于一个快速上升期，老酒价格年度平均涨幅32.86%，年度最高涨幅50.23%，年度最低涨幅22.04%。2018年，老酒市场指数增长到4080，五年增长了3倍。

 

 

　　纵观老酒行业的发展脉络，老酒的品鉴市场以及收藏市场逐渐形成规模，与此同时对于存世量决定价值、稀缺度决定市场的老酒而言，变现渠道、价格乱象、夸大年份以及真假问题成为行业痛点。

 

　　与同类收藏投资品一样，许多数量稀少的收藏老酒有价无市，苦于没有渠道变现，这也成为阻碍行业发展的一个重要因素。业内人士表示，“目前，老酒的变现渠道除了拍卖外，还有一些民间自发性的交易，像我们普遍可以看到的高价烟酒回收店，还有一些藏友间的交流易货”。

 

　　在走访过程中，北京商报记者发现老酒的“酒龄”成为消费者购买的一大纠结点。一位消费者表示：“大家都知道酒越陈越香，所以一般在买老酒的时候都会尽量选择更‘老’的酒。但是，在购买时相同年份的酒在每个店的价格都不一样，有的太便宜担心是假酒，有的漫天要价无法接受。而且，老酒的年份直接影响到价格，对于不是很懂行情的人来说往往在购买时会被店家忽悠。”

 

　　近几年，伴随“酒龄”的过度夸大，老酒售价也水涨船高，导致行业价格乱象问题严重。

 

　　在鱼龙混杂的老酒市场中，行业仍需寻找出一套适合的“游戏规则”为老酒的价格、年份等制定相对统一的标准，并在软文化上为老酒增添更多文化底蕴和附加价值。