11月19日，市场监管总局发布联合整治“保健”市场乱象百日行动和反不正当竞争执法重点行动典型案例（二）的通告。在10大典型案件中，南都记者发现邀请了中国女排和女星赵丽颖代言的微商品牌颜如玉的最高级别代理商金华市梨大胆生物科技有限公司（简称“梨大胆”）涉嫌虚假宣传，被浙江金华市场监管局罚款百万。对于代理商被罚款，颜如玉医药科技有限公司（简称“颜如玉”）曾在8月23日回应称，被处罚的主体为梨大胆，违法行为系其个体行为，并不能代表公司。但值得注意的是，颜如玉的表态被人民网等媒体质疑其在推卸责任。
“胶原养颜第一品牌”
“一个唯一通过国家兴奋剂检测中心”
“一个累计销量唯一突破3亿瓶的
美容养颜口服液品牌”
“一个唯一获得国家保健品认证批文的
胶原养颜口服液品牌”
“90%以上的使用者7天见效”
“与同类产品相比吸收速度加快5倍”
可以“淡化色斑”“改善皮肤弹性”“改善睡眠”
“改善骨质疏松”“改善骨关节疼痛”“消除痘痘”，
可以“改善骨关节疾病”“调节胃肠道功能”
“增强免疫力？降低癌症风险”
“改善记忆力”“改善心脑血管疾病”
……
通告显示，以上宣传内容为颜如玉系列产品最高级别代理商梨大胆在推销推销颜如玉系列产品时，在线上微信、微博、百度网盘、手机APP，以及线下组织培训会、印制的宣传品等所采用的宣传语。
据悉，梨大胆所推销的颜如玉系列产品，被监管部门确定为普通食品。据悉，梨大胆因此违反了《反不正当竞争法》第八条第一款的规定，属虚假宣传行为，其被要求停止违法行为，并被罚款100万元。
其实在梨大胆被市场监管总局“点名”，登上市场监管总局“黑榜”之前，梨大胆的百万“罚单”就被浙江金华市场监管局在8月22日开出。
在梨大胆被罚之后一天，颜如玉公司就紧急回应称，金华梨大胆的虚假宣传系个体行为，该行为并不能代表颜如玉公司，违规并不等同于颜如玉公司违规。
但值得注意的是，此份声明被人民网等媒体质疑为颜如玉在推卸责任。
人民网在颜如玉发布声明后不久，就发布一篇名为《代理虚假宣传罚百万，颜如玉难辞其咎》的评论，该评论质疑颜如玉“核心产品由最高级别代理商公开进行虚假营销，是毫不知情？还是早已知情，有意纵容呢？”，另中国质量新闻网在8月29日发布《金华一微商虚假宣传被高额处罚 颜如玉能撇清干系吗？》报道，也质疑颜如玉有推卸责任嫌疑。
此次公告的典型案件共计10起，其中7起与虚假宣传相关，1其为销售有害食品案，一起为保健食品违法会销案，一起为邮购假药案。这10起案件分别为：
一、浙江湖州市查处浙江汇康生物科技有限公司组织、策划传销及虚假宣传案
二、浙江嘉兴市海盐县查处王某英微信销售有毒有害食品案
三、浙江金华查处金华市梨大胆生物科技有限公司虚假宣传案
四、浙江台州查处玉环翀源健康咨询有限公司无证经营食品及虚假宣传案
五、浙江杭州市查处杭州亿健健康管理咨询有限公司保健食品违法会销案
六、浙江湖州市德清县查处邮购“同仁堂”假药案
七、浙江金华市查处网络虚假宣传案
八、安徽黄山市屯溪区查处康浩之星健康协会涉嫌违法销售保健品案
九、福建厦门市查处天宏智慧养老服务中心虚假宣传案
十、河南漯河市查处宁一商贸有限公司销售保健品虚假宣传案
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