持续梳理产品线 长城葡萄酒淘汰192个SKU

　　在目前公开消息显示的长城葡萄酒关于梳理淘汰部分产品的通知中，企业方面计划淘汰192个SKU，并且从即日起不再采购包材，现有包材消化完毕后不再生产；对概念不清晰、产品力弱以及与战略品牌易混淆、价格段重叠的系列酒产品进行重点清理；另外，对于清理产品的后续处理，将在不退货、不扰乱市场秩序的原则下快速消化，并有专人对口负责，月度追踪消化进度。

　　事实上，这已不是长城葡萄酒首次对旗下产品线进行清理。据了解，在2017年，长城葡萄酒便淘汰了407个SKU，彼时通知关于包材以及产品消化的原则也与本次情况相似；到了2018年7月中旬，长城葡萄酒再次“瘦身”，砍掉163个SKU。经过这两轮精简，长城葡萄酒旗下产品线已越发聚焦，而此次再度砍掉一百多个产品，长城葡萄酒的产品线进一步集中。

　　对于持续全面梳理长城葡萄酒产品线的原因，在此次通知中反馈的原因主要集中在两个方面，一方面是品牌定位的要求，另一方面则是长城葡萄酒当前聚焦产区特色、聚焦核心价位段以及聚焦战略单品等策略的要求。对此业内人士指出，精品化、特色化大单品战略，是长城葡萄酒品牌回归的表现，长城葡萄酒正通过产品梳理的方式来打造一条“黄金产品线”。而大张旗鼓淘汰产品，有促进产品升级的考量，更重要的还是在激烈的中国葡萄酒市场竞争中为品牌树立威信。