虽背靠阿里等强大的资本力量，但易果生鲜也像其他生鲜电商一样，出现经营问题。近日，“易果生鲜”被上海长宁区人民法院列为被执行人，执行标的为1411万元。
根据工商资料显示，淘宝（中国）软件有限公司为易果电商大股东，持股16.56%。旗下主要包括易果生鲜电商平台、云象供应链和安鲜达冷链物流三大板块。其中，安鲜达服务于全渠道各个层面对冷链的需求，多个业态组合；云象供应链获取上游生鲜资源，向全渠道分发，优化分发路径；易果新零售则面向C端渠道，如天猫超市生鲜、天猫超市一小时达等。
作为“阿里系”的一员，易果生鲜发展不顺似乎早有迹象。APP月活量方面，在2019年1月和2月出现过短暂下滑后，月活量缓慢回升，至2019年10月，月活量达到3.27万，同比增长4.065%，增长动力不足。此外，其下载量也排在AppStore购物榜中100名以外，在App近期评论中，商品不新鲜，订单错发漏发，价格不统一等差评较多。
与此同时，据网经社电子商务研究中心发布的《2019年上半年中国“泛电商”独角兽数据报告》显示，易果生鲜估值为12亿美元，而2017年的泛电商独角兽数据库显示，易果生鲜估值30亿美元，估值下滑严重。
易果生鲜最新回应称，易果生鲜正处于转型期，由专注C端业务战略聚焦全面转向B端，这是企业的主动性行为，因此业务模式、人员架构、组织安排等都经历了阵痛。
网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，生鲜电商未来发展还需加码冷链建设和供应链投资，提升品质提升品牌价值。在经历洗牌期后，未来生鲜市场会呈现菜市场、超市和社区生鲜（手机App+前置仓）等多种业态共存的局面。
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