北京商报讯 1月3日晚间，金字火腿股份有限公司（以下简称“金字火腿”）收到 深交所关注函，要求说明公司与淘宝主播及其他主播的合作模式、合作内容，并提供与其常年合作的证明性材料；说明是否存在利用互动易平台主动迎合热点、炒作股价并配合减持的情形。
1月2日，金字火腿在互动平台回复投资者称：“公司在网红直播这块早有涉猎，并长期与淘宝主播如薇娅等有合作，并与众多其他主播建立了常年合作关系，不断拓展合作覆盖范围。”
对此，深交所关注函要求，说明金字火腿与主播合作对经营的影响，以及公司披露该信息的目的，并结合公司持股5%以上股东及董监高已披露的减持计划与进展情况，说明是否存在主动迎合热点、炒作股价并配合减持的情形。
关于金字火腿在此时披露涉及网红直播的原因，北京商报记者采访金字火腿，但截至发稿未收到回复。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示，如今直播是新生代最青睐的沟通方式，同时具有带货功能。对于金字火腿而言，直播也是金字火腿在其品牌年轻化布局的尝试和创新。不过，作为上市公司，金字火腿在此时提及网络直播概念确有迎合热点炒作之嫌。
业内人士称，今年市场出现了网红概念股持续大涨的现象，在网红概念持续炒作后，又出现了炒作网红快消概念。因为快消具有消耗快的特点，能持续创收，因此网红们带货一般也都是选择快消产品。所以，近期市场炒作也伴随这一现象，出现了炒作网红带货题材。
事实上，金字火腿并不是第一次被质疑借热门概念股炒作。2019年下半年，金字火腿曾因人造肉概念一度股价大涨。2019年10月22日晚间，金字火腿连续发布了两份有关减持股份的预披露公告，实控人等拟合计减持不超5.25%股份。2019年10月23日早间，深交所下发关注函，要求其说明在互动平台披露淘宝店预售植物肉产品的目的和动机，是否存在主动迎合市场热点、炒作公司股价，以配合实控人等减持的情形。
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