良品铺子首尝云挂牌大涨44% 高端零食背后供应链赋能

　　历时一年半，休闲食品龙头企业良品铺子（603719.SH）以“高端零食第一股”身份登陆上海证券交易所主板。

　　与A股3800家公司现场挂牌上市不同，良品铺子首尝远程云挂牌。

　　2月24日上午9时30分，良品铺子一现身A股市场，立即受到投资者追捧。二级市场，良品铺子以涨停板开盘，最终收报17.14元/股，全天稳稳站在涨停板上，市值逼近70亿元。

　　开盘直奔涨停并不意外。新股申购之时，良品铺子就备受追捧。今年2月12日，良品铺子发布网上发行申购情况，有效申购倍数高达7053.56倍。

　　良品铺子能够成为市场热点，源于其率先发力高端零食破局了同质化行业弊端。公司构建增值型供应链，通过供应链赋能产业链，向消费者提供更为健康、新鲜美味食品。

　　长江商报记者了解到，良品铺子还在不断拓展供应链的广度与深度，目前已在全球30多个国家建立了产业链条，支撑其在全球范围内积聚最优质的原料和生产加工资源，建立高端零食的战略壁垒。

　　品牌、渠道、供应链等方面具有核心竞争力，也让良品铺子实现了不菲的经营业绩。去年前三季度，其实现营业收入54.60亿元，同比增长19.65%，净利润（归属于母公司所有者净利润，下同）3.14亿元，同比大增83.81%。

　　上海证券交易所迎来了历史上的特殊时刻。特殊时期，交易所首次以网络取代交易大厅现场形式举行云上市仪式，注册在湖北武汉的良品铺子首家尝鲜。

　　良品铺子不辱使命，上市首日直奔涨停。24日上午，发行价11.90元/股的良品铺子，以毫无悬念的17.14元/股开盘，以44.03%的涨幅顶格涨停，市值达68.73亿元。

　　良品铺子的IPO之路颇为顺利。2018年6月29日，良品铺子向证监会递交上市申请并首次披露招股说明书。去年初，公司进行了预披露更新，去年11月28日成功过会。到今日正式挂牌上市，剔除春节等因素，其IPO之路时长约一年半。

　　同为主营休闲食品的A股公司三只松鼠，IPO之路耗时两年零四个月。

　　良品铺子在二级市场的出色表现早属意料之中。早在10天前新股申购之时，良品铺子就受到资本追逐。2月12日晚，公司发布《首次公开发行股票网上发行申购情况及中签率公告》。公告显示，良品铺子网上定价发行有效申购户数约为1213.54万户，有效申购股数约为867.59亿股。由于网上初步有效申购倍数为7053.56倍，高于150倍，良品铺子和主承销商决定启动回拨机制，回拨后，网上发行数量为3690万股，占发行总量的90%。

　　良品铺子为何会被如此看好？这与其亮丽经营业绩不无关系。

　　上市公告书显示，去年前三季度，良品铺子实现营业收入54.60亿元，上年同期为45.63亿元，同比增加8.97亿元，增幅为19.65%。实现净利润约为3.14亿元，较上年同期的1.71亿元增加1.43亿元，增幅达83.81%，扣除非经常性损益的净利润（简称扣非净利润）2.68亿元，较上年同期的1.49亿元增长79.50%。公司预计，去年营业收入将超过77亿元、净利润约为3.50亿元。

　　备受关注的是，云上市仪式刚刚结束，良品铺子董事长杨红春、总裁杨银芬就紧急撤离，赶往仓库搬货。

　　“这几天，虽然在筹备上市，但高管们主要工作是支援物流，加上武汉的100多名员工，全部去搬运货物了。”上市仪式结束后，良品铺子相关负责人称，订单太多，物流人员实在忙不过来。

　　良品铺子称，目前，湖北以外的市场全部正常运营。

　　良品铺子经营业绩高速发展，与其抓住了消费者的“胃”密切相关。

　　公开资料显示，2006年，良品铺子在华中武汉闹市开出第一家实体门店，“良心的品质，大家的铺子”是当时以杨红春为首的创业者初心，将食品安全视作企业生命线。

　　经过13年发展，起家于武汉的良品铺子，已经在全国15个省、98个城市拥有2300多家门店，构筑了全渠道数字化运营核心竞争力。

　　近年来，随着互联网红利渐趋消失，良品铺子开启了线上线下互融互通、各展所长的全渠道发展模式。

　　线上，良品铺子采用“平台电商+社交电商+自营APP”的多元化布局，线上销售规模逐年提升。2019年上半年，其线上销售收入为19.01亿元，同比增长达54.81%。线下，2015年至2019年上半年，良品铺子终端门店数量已由1359家增至2200家。广深区域成为公司继湖北、湖南、江西、四川、河南后的第六大市场。在门店选址上，公司紧随购物中心开店，新开门店中购物中心店占比达到70%。

　　去年上半年，良品铺子启动了门店升级，新推出的第五代门店以白色、深蓝色、红色为主色调，风格简约、时尚、专业，淡化商业感，致力于营造沉浸式的体验，犹如一座“零食图书馆”。

　　2014年，公司启动数字化转型，一直坚持推进全链路全渠道的数字化。这是公司适应高效管理、运营的需要，更是对产品品质、库存、优化顾客体验等高效精准管理的追求。如今，良品铺子真正做到了以用户为中心的全渠道、全链路数字化运营，被业界和学界誉为传统零售数字化转型的标杆。

　　2019年11月，凭借坚守品质、持续创新的数字化转型，良品铺子获得了德鲁克管理奖提名奖。

　　对高品质的不懈追求赢得了一大批铁杆粉丝。上市仪式上，良品铺子董事长杨红春透露，在如今的特殊时期，不仅有300多家供应商与公司在一起，还有4亿多消费者坚定支持公司。

　　4亿消费者为何要坚定支持良品铺子？良品铺子锻造的增值型供应链赋能，为消费者持续提供高品质休闲食品！

　　2018年底，良品铺子确定了高端零食的发展战略，将“高端零食”作为公司未来十年的企业战略与品牌经营战略，以其价值观来统领企业的经营要素，来指导企业的整体业务体系升级。

　　近年来，良品铺子一直在打造增值型供应链，以保障高端战略转型升级。梳理良品铺子的产业链，其彻底解决了传统模式下的生产端与零售终端脱节的弊端，通过终端发力，制定符合自身需求的产品和工艺标准、掌握关键性生产技术，全世界寻找最优质原料，深入田间地头，与供应商、生产种植商一起，反向推动原料端和生产端提档升级，从而确保自身产品能够“高端”。

　　有专家表示，良品铺子集成了资金、技术、人才、管理等多方面的优势生产要素，通过消费端反向整合种、产、销环节，向上游种植基地溯源，向中游加工厂赋能，从第三产业逆向推动一二产业升级，为背后几百家工厂及千千万万的农民带来更大收益，是对三产融合模式的创新和补充。通过一二三产业链的“捆绑”，既让自身产品升级，也带动了产业链上各环节企业、农户增收。

　　有数据显示，启动高端战略以来，良品铺子已对120款产品进行了高端升级。通过产业链整合，良品铺子带动了全球44个农业产业集群、食品类合作伙伴220家、辅料类合作伙伴约2177家。

　　良品铺子还在不断拓展供应链的广度与深度。目前，其已在全球30多个国家建立了产业链条，支撑其在全球范围内积聚更优质的原料和生产加工资源，建立高端零食的战略壁垒。

　　根据披露，未来三年，良品铺子将在研发、质检、物流、数字化等建设项目中投入7.7亿元，进一步锻造供应链。

　　“我们已经形成了五大行业壁垒。”杨红春说，包括品牌、销售渠道、供应链管理、产品研发、规模经营等五大方面，良品铺子已经形成了行业优势。未来，良品铺子将更加坚持精选全球好原料、研发更多的健康食品，满足不同细分人群、不同生理健康的需求。