北京商报讯 3月2日,北京商报记者获知,中信国安葡萄酒业股份有限公司(以下简称“中葡股份”)在线上“云发布”战略大单品——尼雅五星东方根据公开资料显示,中葡尼雅此次发布的新品主打“文化+生态”。另外据统计,此次线上发布围观人数超过8万。
值得注意的是,自去年9月翟勇铭任中葡股份营销公司总经理后,便提出要打造一款“安全健康、高品质”的产地生态葡萄酒,满足消费者的品质生活需求,同时成为“让经销商、终端商持续赚钱”的产品。而品牌文化价值+生态营销的创新商业模式则为“持续赚钱”提供基础的系统性保障。
另据北京商报记者了解,2020年中葡股份将构筑“4+3”资源运营体系;通过厂商店/人一体化的新型合作关系建立,共同整合-运营-锁定核心消费者;遵循市场规律,践行“4聚焦精准+2极致运营”的准则;做到刚性价值链管理,营建控价分润体系,确保伙伴持续赚钱 ;实施严苛系统的市场秩序管控,确保市场持续良性发展。通过一系列举措,进一步实现业绩突破。
对此,有业内人士指出,通过采用全新的线上发布形式,在吸引消费者目光的同时,也创新了销售模式。但如今葡萄酒市场“遇冷”,能否借助全新推广模式以求破局,仍需加以时日。
纵观目前国内葡萄酒市场,无论是进口葡萄酒市场,还是国产葡萄酒市场均并不尽如人意。根据公开数据显示,2019年全年我国葡萄酒进口量为6.1亿升,同比下降10.9%;进口额为24.3亿美元,同比下降14.8%。与此同时,国产葡萄酒的情况也并不乐观,数据显示,2019年前10月,国内葡萄酒产量34.7万吨,累计下降10.1%,规模以上葡萄酒生产企业部分亏损。