1-2月阿里渠道酒类销售额破34亿 国产白酒增长58.41%

　　冯若男制表

　　值得注意的是，从数据层面而言，茅台、五粮液、洋河等全国化程度较高的名优白酒在线上成为焦点。据1-2月阿里数据显示，茅台销售额3.51亿元，同比增长144.60%，位居行业首位；五粮液销售额2.52亿元，同比增长57.69%；洋河销售额2.25亿元，同比增长20.88%；泸州老窖销售额1.84亿元，排名第四，同比增长70.04%。

　　另外，从销售价格来看，茅五洋继续领跑高端白酒价格持续上涨。其中，茅台均价1271.78元，同比增长106.40%；五粮液均价704.37元，同比增长79.42%；洋河均价593.20元，同比增长13.61%；泸州老窖均价482.25元，同比增长25.88%。

　　值得注意的是，除阿里酒类渠道销售额实现双位数外，阿里旗下酒类垂直电商平台1919的全网平台线上销售额也实现同比增长约20%的业绩。

　　由于今年年初受到新冠肺炎影响，白酒行业受到一定程度影响。但是相对于中低端酒企而言，高端白酒企业受影响程度较低，另外在疫情恢复后将得以快速回升。招商证券指出，短期内，疫情控制后超跌品种预期修复，超额收益明显，考虑当前估值与基本面匹配程度，看好白酒在疫情后的预期修复，尤其五粮液、茅台等在修复期的潜在估值回升弹性。

　　尽管目前名优白酒受影响较小，但是在市场集中度方面，白酒品牌市占率波动较大。其中，五粮液市占率从14.29%提升至15.58%，贵州茅台的市占率从14.29%下降至13.16%，泸州老窖市占率从5.25%提升至10.32%，出现不同程度浮动。

　　针对名优白酒在北京地区的市场占有率，近日北京商报记者走访了西城、东城以及朝阳部分终端商超发现，名优白酒的市场占有率较高，其中主要以茅台系列酒、五粮液、洋河以及泸州老窖等产品。但是通过与商超店员攀谈，记者了解到，由于春节前期消费者需采购过节拜访需要的礼品，因此中高端白酒消费主要集中于节前。这与往年消费者的消费喜欢息息相关。其中，茅台、五粮液以及国窖1573均为热销产品。然而，在春季之后前来购买的白酒的消费者相对于节前而言较少，这也与目前大环境有一定关系。

　　对此，有酒水行业从业者表示，由于春节前期是酒类消费高峰期，随着春节的来临，酒类消费随之会有小幅度下降，这种趋势较为符合历年来消费习惯规律，因此从一定程度上而言，酒类电商也会受到消费习惯的影响，导致部分数据出现波动情况。