北京商报讯 4月28日，威龙葡萄酒股份有限公司发布2019年年报显示，报告期内，公司实现营业收入6.67亿元，同比下滑15.32%；归属于上市公司股东的净利润亏损2587万元，而去年同期净赚5254万元，这是该公司上市以来首次出现亏损。同时，该公司经营活动产生的现金流量净额为1.51亿元，同比增长201.37%，主要是报告期内支付的进口原酒款和葡萄款减少所致。
面对营收利润的双下滑，威龙股份在财报中坦言，受控股股东违规担保事件的影响，对公司生产经营造成很大的困难，品牌形象受损。
根据财报显示，酒及酒精饮料业营收为6.37亿元，同比下滑16.93%；其中高端产品销售收入为4040.53万元，同比下滑16.3%，仅占酒业务营收的6.3%。同时，威龙股份高端产品产量669千升，同比增长36.07%，仅占总产量的3.8%；高端产品销量361.95千升，同比下滑21.41%，仅占总产量的2.2%。可见，目前威龙股份在高端化运营上仍有很大空间。
不过，威龙股份在电商渠道表现相对突出，线上平台营业收入达到1410.75万元，其中高端产品在电商渠道销售收入实现45.21万元，同比增长23.63%。
从地区销售情况来看，威龙股份延续近年来的低迷状态。财报提到，西北地区销售区下滑高达35.53%，南方销售区下滑27.52%，浙中销售区销售收入下滑19.37%、浙西销售区下滑14.26%、浙东销售区下滑17.45%、上海销售区下滑20.50%，对比去年同期销售收入进一步收窄。业绩收缩的背后，是经销商规模扩张乏力，该公司在2019年退出经销商59家，而退出原因威龙股份仍归咎于“部分经销商销量少、市场营销能力差”。但在业内人士看来，销售情况不佳、渠道扩张不利，均意味着威龙葡萄酒的现有产能存在过剩嫌疑。截至报告期末，威龙股份经销商共计423家。
目前在中国葡萄酒市场需求扩大的同时，进口葡萄酒挤占国产葡萄酒市场份额，葡萄酒市场竞争激烈。威龙股份在财报中指出，公司围绕葡萄酒主业，扩大自有酿酒原料基地和营销网络体系，并持续布局中高端产品，提高品牌形象，拉动市场销售。同时，随着餐饮酒店及终端消费的全面恢复，以及公司加大营销推广及促销力度，营业收入能够稳步回升，但尚难在短期内实现大幅增加。
业内人士表示，受到近年来进口葡萄酒对国内市场的不断冲击，使得国内葡萄酒市场竞争逐渐加剧，这也导致了威龙葡萄酒的业绩呈现下降态势。而摆在危机重重的威龙葡萄酒面前最大的问题，是因市场萎缩带来的“后继乏力”。近几年国产葡萄酒整体发展势头不佳，并且面对着来自进口葡萄酒的猛烈冲击，而消费者消费结构的改变，也让国产葡萄酒的传统渠道严重萎缩。未来，威龙葡萄酒若想要扭亏，仍应顺应市场高端化发展需求。
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