饮品正当时！康统、娃哈哈、旺旺.....4月推出20款战略新品！

“饮品正当时！”用这句话来形容4月份绝不为过。销售旺季已在眼前，对于企业而言，新品大战一触即发。

那么各大饮料企业都重点布局了哪些品类？以下为康师傅、统一、伊利、可口可乐、香飘飘....20家企业在4月份推出的饮品。

近日，康师傅新品“喝开水”上市，产品主打热水饮用水的概念。采用UHT135超高温顺势杀菌，全封闭无菌灌装，入口甘甜。据悉，新品共有380ml和550ml两种规格，大瓶装的售价约为2元左右。不过，此次康师傅推出的包装水新品，尚未大范围推广，只是刚刚在部分区域低调上市。

日前，统一企业推出了一款“青梅绿茶”。包装上着重突出“茶多酚”标识，能够有效清除跑步时产生过量自由基，这成为新品的一大亮眼卖点。据悉，新品已于华中区、苏沪区等地采用云发布会的形式上市。其中，在统一西南区线上云发布会后5天，商城线上成交228个客户，售卖372箱。而陕甘宁青区域更是喊出“力争2020年打造亿元大单品”嘹亮口号。

近日，伊利旗下乳酸菌品牌畅意100%正式推出新品“轻纤加”。产品特别添加印度尼西亚天然椰子水，口感更加清新爽口；7.5g膳食纤维搭配进口乳酸菌发酵，轻体纤体更畅体。据悉，此次推出的新品，一是与畅意100%现有产品形成战略补充，进行功能性创新，满足消费者“纤体”的需求；二是开拓更加多元的消费场景，夯实畅意100%龙头地位的同时，推动其迈向更大的销售目标。

4月15日，蒙牛优益C减糖控甜系列新品上市，有桃泡乌龙和柚遇清新两种新口味，减糖25%，含300亿活性益生菌，0脂肪。目前优益C减糖控甜系列已经在各大商超、便利店渠道有售，但线上渠道暂未上线。

4月初，娃哈哈推出了一款“天然矿泉水”新品。从包装来看，新品与娃哈哈纯净水如同双胞胎，瓶身传统，容量596ml。据了解，产品水源原产吉林省白山市长白山五龙泉，是一款妥妥的天然矿泉水。不过，此次娃哈哈推出矿泉水新品，并非大范围推广，只是在部分区域低调上市。

在旗下即饮茶业务阔别内地市场8年后，雀巢携“NESTEA雀巢茶萃”新品重磅回归。此次一共推出了3个口味的果茶新品：柠檬冻红茶、桃子清香乌龙、百香果绿茶。据介绍，该系列产品富含茶叶和果汁两种成分，果汁含量为5%，其中，清香乌龙和百香果绿茶是低糖版本，而第一批新品已于日前上市开售。

近日，旺旺官宣将推出旺旺乳酸菌新品。新品在经典原味的基础上，新推出了低糖原味，以满足消费者减糖需求。全新包装的低糖原味旺旺乳酸菌采用蓝色包装，与之前的红色包装组成“红蓝CP”。此外，新品家族还加入了PET新装。

日前，可口可乐又推出了一款柠檬茶饮料“雪菲力柠檬味茶饮料”。这次推出了“原味”和“冰凉”两种口味挑战味蕾。原味产品柠檬味清新红茶味甘醇，冰凉口味产品特别添加冰凉成分提神醒脑。据悉，产品规格为500ml，参考零售价为4~5元/瓶，线上线下已全面开售。

4月份，健力宝推出了2020年第一款新品健力宝微泡水。产品主打“零糖零脂”概念，还特别添加膳食纤维和复合果味，“绵密气泡+0糖0脂+膳食纤维+复合果味”四大卖点颠覆创新，满足了消费者对健康品质、丰富口感的双重需求。

4月20日，今麦郎旗下茶饮新品缔茶上市，首批100万瞬间被抢空。缔茶首次推出5个口味，定价统一3元，产品线柠檬、苹果、蜜桃、咖啡、乳酸菌都是主流，三款果味红茶接轨全球潮流，咖红茶、牛红茶（乳酸菌味）都是缔茶首创，在口感测评期间就赢得了年轻人、学生等群体的喜爱和期待。

日前，银鹭推出了一款茶饮新品“山云茶画”。这款新品走的是与名茶相结合的差异化路线，首先推出的正山小种、大红袍、四季春，通过银鹭别出心裁的时尚表达，让年轻人对中国名茶有了一个全新的认知，将消费者带入中国茶的意境中。据悉，这款新品已于四月正式上市开售。

4月15日，香飘飘推出了新品芝士乌龙奶盖茶。这款DIY奶盖茶的推出，将让“奶盖茶自由”成为可能。既可省去线下大排长龙的时间，也不必担心外卖到家奶盖融化，5分钟即可自制绵密奶盖，较大程度保留了茶的清香。据了解，该新品电商售价66元4杯，平均一杯16.5元/杯，与线下现制奶茶价格相近。

近日，盼盼推出了果茶新品冫冫（同冰）水果茶。新品采用“四季春“和”大红袍“作为茶底，搭配热带水果，推出两款全新口味，“青芒四季春”和“蜜桃大红袍”。500ml定价仅4元，满足价格和味蕾的双重诱惑，同时还推出250ml TBA利乐包装，全面满足市场需求。目前新品已逐步在全国各省市上市开售。

4月15日，脉动品牌正式宣布全方位换新升级。升级后的全新脉动已逐步在全国超市、便利店、食品杂货店和电商等多个渠道开售。针对新兴便利店零售渠道，脉动还将推出持续创新的市场推广计划，提升品牌声量。同时，还搭配了更多营销力量，比如推出覆盖300万人次的新口味赠饮活动、重磅开盖扫码抽微信红包活动等，为新品销量爆发提供强有力的支持。

4月15日，汉口二厂推出恋爱CP含气饮料组合：樱花风味水蜜桃果汁饮料“恋爱soda”和桃花风味啤梨果汁饮料。揭开瓶贴表层，当“恋爱soda”瓶身温度达到37℃时，会显示一句情话；而给瓶贴上的小梨子降温至5°以下，就能看见一句俏皮“汽”话。产品官方售价275ml*8瓶/92元，已经在全渠道开售。

日前，三得利新品沁葡水在天猫旗舰店首发。作为一款白葡萄风味的清淡饮品，新品甄选了NFC原榨白葡萄汁和新西兰风靡，比水多一点点味道。2015年，“沁”家族从推出第一款沁柠水后，并未急于推出其他口味的系列产品，此次根据阿里大数据研发的新口味，能给市场带来哪些惊喜，我们拭目以待。

4月初，青岛啤酒推出新品：果味苏打气泡水轻零，持续在饮料品类发力。据了解，新品主打0糖、0脂、0卡路里，共有柠檬、蜜桃和百香果三款口味。新品已在青岛啤酒天猫官方旗舰店上架，规格为480ml/瓶，折扣价约为5元/瓶。

4月初，江中食疗推出即饮新品“越光米稀”，这也是其首次推出的即饮饮料产品。和猴姑饼干一样，越光米稀也具有“养胃”特点，低卡代餐，药食同源更为滋补。目前，越光米稀已经上市，在电商和线下渠道中均有销售。除了在成熟的渠道中稳步推进外，这两款产品也借助直播等创新方式，进行市场推广。

完达山畅开心乳酸菌甄选优质奶源，添加优质菌种，经72小时低温发酵，健康营养、口感纯正，是代餐休闲，餐前饭后解渴助消化的优质选择。产品有三种口味可选，目前已在北方多个省市地区率先上市开售。

九阳豆浆嗨！磨豆匠优选东北黑土优培的非转基因大豆，采用全豆精细研磨工艺，营养好吸收，口感更爽滑。产品以早餐渠道为主，并配合连锁餐饮、快餐店、烘焙面包房、外卖便当等渠道。目前，新品已于月初陆续进入部分市场，并取得了良好的市场反馈。

通过此次盘点，发现各大企业在产品创新上可谓下足了功夫，由此我们也可以窥探出今年饮品行业的一些推新趋势。

1.免疫功能加持，乳酸菌品类受热捧

受疫情影响，消费者更加注重产品的营养、健康以及功效属性。而乳酸菌能“激活”免疫力，增强抵抗力的功效也得到权威专家和媒体的认可，因此以上有四分之一的企业或是推出乳酸菌新品或是对原有产品进行焕新升级，如伊利在畅意100%中添加了椰子水以及膳食纤维，而蒙牛、旺旺等企业则对产品进行了减糖控甜的革新。此外，江中食疗推出的“越光米稀”则打出了“养胃”属性。

2.推新年轻化，新式茶饮、气泡饮料持续放量

以新式茶饮、气泡饮料为代表的年轻化产品也在今年持续放量。在4月份上市的新式茶饮品类中，以果汁茶、奶茶为代表，雀巢、盼盼先后推出了果茶新品，而香飘飘也上市了芝士乌龙奶盖茶。除新式茶饮外，二厂、健力宝、青啤等则纷纷推出了气泡水或者含气饮料，该品类也涌现出更多的消费机遇。

3.五元+产品跃居主流价格带

纵览这些新品的价格，我们可以看出3元的时代已经远去，如今5元+已逐步成为时下饮品的主流价位，甚至一些产品的售价已经超过10元。随着产品在功能、内容物、包装等方面的升级，饮品的价位或将进一步攀升。