推出PET mini瓶 加多宝拓展新消费场景

　　北京商报讯 6月2日，加多宝推出一款PET mini新品凉茶，并启动预售。这是继2015年推出金罐产品后，加多宝调整包装力度最大的一次。在业内人士看来，此次推出mini罐小包装，主要针对年轻人，拓展了外出和即食消费场景。

 

　　据了解，加多宝PET mini新包装通体为红色，规格为330ml装。加多宝相关负责人向北京商报记者表示，PET mini包装更年轻、更时尚，将在电商渠道首发。目前，该产品已在京东预售，24瓶装的产品价格为50元。

 

　　营销战略管理专家沈博元认为，加多宝的产品以及产品包装相对单一，需要拓展不同的规格来适应消费者吃喝玩乐等场景需求。PET mini罐更轻便，适合即饮场景消费。

 

　　目前，加多宝的产品包括罐装、瓶装和盒装三种。其中，罐装、盒装和大瓶装主要针对聚餐消费场景。

 

　　就加多宝而言，红色包装对其有着重要意义。加多宝于1995年创立，并获得了“王老吉”品牌的经营权，推出了红罐“王老吉”。2012年，因涉嫌行贿广药集团董事长李益民300万元，加多宝被拥有王老吉商标的广药集团起诉至法院。虽然双方均主张自己享有“红罐王老吉”包装权益，并诉指对方侵权，但在2014年12月，广东省高院一审认为，加多宝不享有红罐包装权益，判令加多宝停止侵权行为。2015年，加多宝停止了红罐生产，改推金罐。

 

　　加多宝推出金罐之后，花费了大力气进行推广，但并没有太多起色。因此，加多宝的经营受到不小的打击，一直处于资金紧张状态。

 

　　2017年10月，中粮包装通过对加多宝重要资产——清远加多宝增资20亿元，进而持有该公司30.58%的股份。同时，加多宝在香港注册的王老吉有限公司要将加多宝商标作价30亿元注入清远加多宝。但中粮包装注资后，王老吉有限公司未按增资协议向清远加多宝草本注入加多宝商标。因此，中粮包装正式向香港国际仲裁中心对王老吉有限公司提起仲裁申请。

 

　　在加多宝经历资金危机时，其竞争对手王老吉却高速发展。目前，王老吉体量已经超过百亿元，占据了凉茶市场的70%份额。

 

　　2018年，加多宝与王老吉就红罐包装的纠纷迎来转机，最高院判令王老吉和加多宝共用红罐包装，加多宝开始生产红罐产品。同年，加多宝总裁李春林提出三年上市目标。

 

　　不过，中粮包装给了加多宝当头一棒。由于清远加多宝存在股权纠纷，中粮包装停止向加多宝供罐，加多宝多个工厂被迫停产。为了夺回控制权，加多宝不惜血本向中粮包装支付了收购股权的费用，另外还支付了2.3亿元的相关费用。

 

　　沈博元认为，凉茶品类的颓势已经出现，替代凉茶的产品已屡见不鲜，只从包装形式去突破显得过于单薄，加多宝得先研究创新型产品，才能在未来的竞争中占有一席之地。