贵州一酒业公司在白酒等商品上申请注册“王者荣耀”商标，难道广为人知的游戏“王者荣耀”要出品白酒了？腾讯科技（深圳）有限公司（简称腾讯公司）认为此商标损害了其在先权益，故将裁定维持该商标的国家知识产权局起诉至法院。6月17日，北京知识产权法院一审判决撤销被诉裁定并由国知局重作裁定。
王者荣耀是腾讯公司推出的一款手机游戏，在玩家中有较高的知名度，并在电子出版物（可下载）等商品上注册了“王者荣耀”商标。
但就在游戏上线几周后，贵州问渠成裕酒业有限公司（简称问渠成裕公司）也申请“王者荣耀”商标注册在酒类产品上。国家知识产权局审查认为，申请注册的商标与腾讯公司拥有的商标不构成近似商标，故裁定维持了问渠成裕公司的商标。
腾讯公司不服，将国家知识产权局起诉至北京知识产权法院，请求法院判令撤销裁定并由被告重作裁定。
腾讯公司认为，游戏的受众群体与饮料、酒精饮料、餐饮等相关领域的受众高度重合，诉争商标损害了其在先权益，具有明显恶意，有抢注商标并牟取不当商业利益的意图。
经审理，北京知识产权法院认为，《王者荣耀》游戏在上线之初短时间内即集聚了较高的关注度，结合网络游戏产品在生命周期、营销推广策略、用户规模、玩家群体、网络效应等方面的产业特点，认定在诉争商标申请日前，《王者荣耀》游戏在上线之初即已取得了较高知名度。
腾讯公司已举证证明，其与多家公司合作开发了多种饮料周边产品，游戏知名度所及的范围能够及于日常生活领域。而酒类也属于日常生活领域商品，诉争商标容易导致相关公众误认为该白酒等商品是腾讯公司的商品或与其存在特定联系，从而挤占了腾讯公司基于该在先作品名称而享有的市场优势地位和交易机会。
除了诉争商标外，问渠成裕公司还申请注册了多个带有“王者荣耀”、“王者”或“荣耀”字样的商标，其法定代表人还同时担任贵州王者荣耀酒业有限公司的法定代表人，法院认为，据此可以看出问渠成裕公司申请注册诉争商标具有主观恶意。
综合全案证据，北京知识产权法院一审判决撤销被诉裁定，并判令国家知识产权局重新作出裁定。
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