为整顿规范保健食品市场秩序，提升保健食品质量安全水平，更好保护消费者合法权益，山东省市场监管局、省委宣传部、省公安厅、省商务厅、省文化和旅游厅、省卫生健康委、省广播电视局联合印发《保健食品行业专项清理整治行动实施方案（2020-2021年）》，部署开展保健食品行业专项清理整治行动。
《方案》要求，整治行动遵循“四个最严”要求，以“重典治乱、打建并举、规范提升”等为整治方向，以“保健食品领域非法生产经营、欺诈和虚假宣传、违法广告”等为整治重点，以“联动检查、综合执法、联合督导”等为整治手段。在非法生产经营方面重点整治：未取得产品注册证书或备案凭证、未经许可生产经营保健食品的行为；不按照批准内容组织生产 、擅自改变生产工艺、非法添加非食用物质（药物）等违法行为。在欺诈和虚假宣传方面重点整治：保健食品标签、说明书和宣传材料等虚假宣传保健功能，非法声称疾病预防、治疗功能的违法行为；利用网络、会议营销、广播电视、电话营销等方式欺诈销售保健食品的行为；通过传销、违规直销等方式营销保健食品的行为。在违法广告方面重点整治：未经审查发布保健食品广告以及发布虚假保健食品广告的违法行为。
《方案》明确，整治行动将严格按照建立机制、集中整治、指导推进、评估总结等行动步骤，进一步落实保健食品生产经营者食品安全主体责任和属地监管责任，推动形成条块结合、联合打击、行业自律、社会共治的良好工作局面，力争在2021年年底前有效净化保健食品市场，提高人民群众对保健食品消费市场的获得感、幸福感和安全感。
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