保健食品安全是食品安全的重要组成部分，保健食品广告一直是广告监管执法的重点领域之一，为进一步加强整治全市保健食品欺诈和虚假宣传乱象，严厉打击制作、发布虚假违法广告行为，维护保健食品市场秩序，保障消费者合法权益，呼和浩特市市场监管局以督促落实企业主体责任和压实属地监管责任为主线，以线上线下相结合的方式对保健食品违法广告开展全面清理整治工作，推动形成条块结合、联合打击、行业自律、社会共治的良好工作局面。
一、围绕责任落实，开展线下督导约谈
在此次专项整治活动开展中，呼和浩特市市场监管局通过督导属地监管部门以及约谈保健食品相关企业，进一步落实属地监管责任以及企业主体责任，在责任落实中，有效维护市场秩序。一是及时向全市市场监管系统部署安排清理整治工作，并要求各基层市场监管部门严格按照专项清理整治行动方案的总体部署，组织执法人员采取联合执法、“双随机、一公开”方式，对辖区内保健食品生产经营企业进行监督检查。重点检查企业是否存在未经审查发布广告或者篡改审批内容的违法行为以及发布的保健食品广告内容是否真实、合法等，截至3月底，共检查保健食品生产企业2家、保健食品经营企业1253家，对发现的3起非保健食品声称保健功能的虚假宣传行为进行立案查处，1处问题进行责令整改。二是督促相关企业落实市场主体责任，对维多利超市、北京华联、振华超市和国大药房、惠丰堂大药房、仁和堂药房等大型生活超市和药品经营企业以及中国石油便利店等保健食品经营企业进行约谈，严把保健食品广告审查关。
二、运用智慧监管，实行线上监测把关
为进一步实现精准监测、智慧监管，呼和浩特市市场监管局在专项整治行动启动之后，第一时间与第三方广告监测机构沟通协调，调整监测重点，加强对辖区内广播电视、报刊杂志等传统媒体及户外发布各类保健食品广告监测，确保及时发现、处置发布虚假违法保健食品广告行为，截至3月底，未监测到虚假违法保健食品广告。
在落实两个责任的同时，呼和浩特市市场监管局继续坚持“宣传也是监管”的理念，积极开展了保健食品欺诈、虚假宣传“五进”活动，通过摆放展板、发放宣传材料和现场咨询等方式，进行科普宣传，有效提高了保健食品经营从业人员依法管理、诚信经营的意识和老年群体依法维权、自我保护的能力。截至3月底，共举办保健食品法治和科普宣传11场，发放宣传材料3600余份，接受现场咨询500余人次。
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